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Immagine coordinata o corporate identity è il mezzo attraverso il quale l’immagine dell'azienda risultante è percepita all’esterno come proveniente dalla stessa entità; è lo studio di elementi di comunicazione visiva quali: logo, colori, caratteri tipografici, impaginazione grafica dei documenti, impostazione della comunicazione commerciale e promozionale [biglietto da visita | carta intestata | buste | annual report | block notes | cartelle].

Questa coerenza di segni rende più efficiente il processo comunicativo perché fornisce ai destinatari precisi punti di riferimento, ma soprattutto induce un processo di progressivo riconoscimento dell’azienda o del marchio (brand) e della sua attività con conseguenze positive sul suo successo
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